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      五金企業技術創新需符合市場營銷理念

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           企業技術創新的內涵

               技術創新是把思維推向市場的過程。即以市場為導向,將科技潛力轉化為營銷優勢的創新活動。涉及從創意到市場調查、技術開發、產品研制、生產制造、市場營銷和服務的全過程。從市場營銷的角度理解技術創新的內容,我們至少應具備如下意識:

             a.技術創新是一種營銷理念

             技 術創新不是純粹的科技理念,也不是一般意義的科學發現或發明,而是一種現代化的營銷理念。必須體現市場導向,它強調企業必須面向市場進行研究開發,把市場 需求,社會需求和出口創匯作為研究開發的基本出發點、而且創新全過程各個環節都要貫徹營銷理念,即技術創新必須給企業和市場購買者帶來實實在在的利益。用 海爾集團總裁張瑞敏的話來說,就是把市場難題作為創新的課題。

             b.技術創新是一個系統工程

             正如同市場營銷的成功需要有一系列化的有效的營銷組合一樣,技術創新也需要有一系列與之配套的目標市場戰略以及產品、價格、渠道、促銷戰略。因此,它是一個系統工程,而不是一種單項活動或一個環節。只有借助眾多戰略戰術的有機配合,才能確保技術創新的成功。

             c.技術創新重視應用價值

             它 強調技術開發與技術有效應用的統一,重視技術要素同其它要素的新組合,如前所述,企業的生存與發展必須以市場為導向,技術創新必須注重科技成果的轉化和應 用,依靠技術進步和產業升級來提高企業實力和經濟效益。因此,技術創新需要與營銷創新、服務創新、渠道創新等相關要素有機配合,這樣,技術創新才能給企業 帶來實際的效益。

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